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单身经济:迷你家电一人火锅成爆款
发布时间:2018-11-07 18:21:17

摘要:11月6日,天猫榜单的报告中可以看出:一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红:迷你微波炉销量增980%、迷你洗衣机销量增630%、一人火锅销量增210%

与国外“低欲望社会”截然不同的是,中国单身人群对生活品质的追求越来越高,从吃穿住行到娱乐聚会的平均水平都高于其他群体。

11月6日,天猫榜单的报告中可以看出:一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红:迷你微波炉销量增980%、迷你洗衣机销量增630%、一人火锅销量增210%……这些日常细节,正在不动声色地折射“单身经济”的崛起。

单身正成为许多人的主动,而这也并不是坏事。“生活方式完全按自己来,简单、不累。能让我开心的事情,不一定是另一半。”来自北京的单身刘女士说,她今年32岁,并未有组建家庭的压力。

“我一个人外卖也要点3个菜,现在都有小份或者一人份,家电家居也都有一人款的,这点很好。”刘女士说,外卖她会选择不要一次性餐具,如果不是恶劣出门她都尽量坐公交或骑共享单车出行,“这样环保,每个人都做一点点,对地球就有很大改变,我已经有5棵梭梭树。”

来自天猫的数据显示,在网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,过去一年,就分别了980%630%。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。“一人量”商品成大趋势。就连社交属性最强的火锅,也开始一个人吃。速食小火锅购买人数同比增加了210%

一个人,更要对自己好。近两年,功能细分的迷你家电新物种不断。表现最突出的是迷你语音智能音箱,销售量为16000%。此外,食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月,销售增速分别了160%120%110%

这种集体和生活观,甚至悄然了家的模样:迷你冰箱在2018年购买人数增长33%,这类冰箱常常放在卧室;专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机,仅2018年6月的单月销量,就抵过了这个品牌第一季度总销量;还有迷你投影仪,双11开启预售后,超过10万人把它加入了购物车。

“从前人们受到生存压力的影响;收入增加后,一个人也有能力租房、生活,婚姻不是最根本的追求。”上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为,社会经济水平后,人们的价值观也发生了改变,不再认为、养家糊口是头等大事,而更注重追寻个人。不再局限于女性的“单身经济”逐渐,为经济发展和转型提供了更多可能。

而互联网技术的发展,也敏锐地捕捉到这一需求。过去几年,天猫一直在利用大数据算法帮助商家“看见未来”,与商家一起孵化越来越小、越发细分的商品。据悉,100克装大米也是在天猫快消事业部的推动下诞生的。总监王丹说,2017年他们从用户行为数据中发现爱买的快消品越来越小这个趋势后,还专门做了用户调研,发现主力军是90后,之所以买小袋独立包装食品,主要是一个人,对食材的新鲜度非常和敏感。

“单身群体是拉动消费的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。商品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

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